فینو

آشنایی با برند فینو

فینو (Fino) یک برند ژاپنی شناخته‌شده در حوزه مراقبت از مو است که از سال ۲۰۰۴ فعالیت خود را آغاز کرده و تمرکز اصلی آن بر ارائه محصولات مراقبتی برای بهبود ظاهر و حس مو است. این برند بیشتر به دلیل محصولات مراقبت از موهای خشک، آسیب‌دیده، رنگ‌شده و تحت تأثیر حرارت یا فرآیندهای شیمیایی شناخته می‌شود.
فلسفه محصولات فینو بر پایه نگاهی شبیه مراقبت از پوست شکل گرفته است؛ یعنی به‌جای تمرکز صرف بر شست‌وشوی مو، تلاش می‌شود نیازهایی مانند نرمی، لطافت، درخشندگی، حالت‌پذیری و مراقبت از تار مو نیز در روتین روزانه مورد توجه قرار گیرد.
در میان محصولات این برند، ماسک موی فینو Premium Touch شهرت بسیار زیادی پیدا کرده و در سال‌های اخیر محصولاتی مانند روغن مو و Hair Milk نیز به سبد آن اضافه شده‌اند.

تاریخچه برند فینو

برند فینو در سال ۲۰۰۴ در ژاپن متولد شد و از ابتدا با رویکردی مبتنی بر مراقبت از مو با الهام از مراقبت از پوست فعالیت خود را دنبال کرد.
در آن دوره، فینو بخشی از کسب‌وکار مراقبت شخصی شیسیدو (Shiseido) بود و در حوزه محصولات Hair Care فعالیت می‌کرد. گزارش‌های رسمی شیسیدو نیز نشان می‌دهند که محصولات فینو در بازار مراقبت از مو در میانه دهه ۲۰۰۰ توسعه پیدا کرده بودند.
یک تغییر مهم در تاریخچه برند در سال ۲۰۲۱ اتفاق افتاد. کسب‌وکار Personal Care شیسیدو از ساختار اصلی شرکت جدا شد و مجموعه FineToday شکل گرفت. در نتیجه، برندهایی مانند Fino، TSUBAKI و SENKA در ساختار جدید قرار گرفتند.
در سال ۲۰۲۳ نیز نام شرکت از Fine Today Shiseido به FineToday تغییر کرد و این مجموعه به‌عنوان یک شرکت مستقل‌تر با فعالیت‌های یکپارچه در زمینه توسعه محصول، تولید و بازاریابی ادامه فعالیت داد.

فلسفه برند فینو

فلسفه فینو بر این ایده استوار است که مراقبت از مو باید مانند مراقبت از پوست، هدفمند و متناسب با نیازهای واقعی آن باشد.
به همین دلیل، محصولات این برند بیشتر روی مشکلاتی مانند خشکی، زبری، گره‌خوردگی، کاهش درخشندگی، آسیب ناشی از حرارت و آسیب‌های ناشی از رنگ و مواد شیمیایی تمرکز دارند.
در محصولات فینو تلاش شده است با استفاده از ترکیبات نرم‌کننده و مراقبتی، سطح و بافت مو ظاهری صاف‌تر، نرم‌تر و درخشان‌تر پیدا کند. بنابراین بهتر است ادعاهایی مانند «ترمیم مو» در مورد این محصولات را به معنای بهبود ظاهری و عملکرد آرایشی مو در نظر گرفت، نه درمان پزشکی یا بازسازی دائمی ساختار مو.

هویت بصری و بسته‌بندی برند فینو

هویت بصری فینو یکی از عناصر قابل تشخیص این برند است. بسته‌بندی محصولات معمولاً طراحی ساده، کاربردی و قابل شناسایی دارد و محصول شاخص برند نیز با ظاهر صورتی‌رنگ خود به‌راحتی در میان محصولات مراقبت از مو قابل تشخیص است.
این سادگی با رویکرد برند هماهنگ است؛ فینو بیشتر بر تجربه استفاده و نتیجه ظاهری محصول تمرکز دارد تا طراحی‌های پیچیده و تجملاتی.
در سال‌های اخیر، بسته‌بندی محصولات مختلف فینو نیز با توسعه سبد محصولات به‌روزرسانی شده و در برخی بازارها ممکن است تفاوت‌هایی در طراحی، زبان بسته‌بندی یا محل تولید مشاهده شود.

محصولات فینو بیشتر مناسب چه کسانی هستند؟

محصولات فینو بیشتر برای افرادی مناسب هستند که موهایشان در اثر رنگ کردن، دکلره، حرارت، خشکی، نور خورشید یا فرآیندهای شیمیایی دچار زبری و کاهش لطافت شده است.
اگر موها خشک، وز، کدر، گره‌خورده یا آسیب‌دیده باشند، محصولات مراقبتی فینو می‌توانند در روتین مراقبت از مو مورد استفاده قرار بگیرند.
با این حال، همه محصولات این برند برای همه انواع مو به یک اندازه مناسب نیستند. برای موهای نازک و مستعد چربی، استفاده بیش از اندازه از ماسک‌ها و محصولات غنی ممکن است احساس سنگینی ایجاد کند؛ در مقابل، موهای ضخیم، خشک یا بسیار آسیب‌دیده معمولاً از محصولات مراقبتی غنی‌تر استقبال می‌کنند.

فینو چه محصولاتی تولید می‌کند؟

تمرکز اصلی فینو بر محصولات مراقبت از مو است و برخلاف برندهایی که طیف گسترده‌ای از محصولات پوست و آرایش تولید می‌کنند، حوزه تخصصی آن نسبتاً مشخص باقی مانده است.
مهم‌ترین گروه‌های محصولات فینو شامل موارد زیر هستند:

•  ماسک مو و Hair Mask
•  روغن مو و Hair Oil
•  Hair Milk و محصولات مراقبت بدون آبکشی
•  محصولات Treatment برای مراقبت از مو
•  محصولات مراقبتی برای بهبود نرمی، درخشندگی و حالت‌پذیری مو

سبد محصولات برند در سال‌های اخیر گسترده‌تر شده، اما همچنان مراقبت از مو هسته اصلی فعالیت فینو محسوب می‌شود.

محصولات شاخص و شناخته‌شده فینو

ماسک موی فینو Premium Touch

شناخته‌شده‌ترین محصول فینو، ماسک موی Premium Touch Penetration Essence Hair Mask است.
این ماسک یک محصول داخل حمام (In-Bath Treatment) محسوب می‌شود و برای موهایی طراحی شده که به مراقبت بیشتر، نرمی و لطافت نیاز دارند.فرمول آن با مجموعه‌ای از ترکیبات مراقبتی و نرم‌کننده طراحی شده تا محصول به تارهای مو برسد و ظاهر مو را صاف‌تر و یکدست‌تر کند.
بر اساس اطلاعات رسمی شرکت، این ماسک در بازار ژاپن طی چندین سال جایگاه بسیار قدرتمندی در گروه In-Bath Treatment داشته است.

روغن موی فینو Premium Touch

Fino Premium Touch Hair Oil یکی دیگر از محصولات مهم این برند است که در سال ۲۰۲۱ معرفی شد.
این محصول برای استفاده خارج از حمام (Out-Bath Treatment) طراحی شده و هدف آن کمک به ایجاد نرمی، درخشندگی و ظاهر صاف‌تر مو است. فرمول آن حاوی ترکیبات روغنی و سیلیکونی تخصصی برای ایجاد حس ابریشمی و پوشش سطح مو است.
عرضه این محصول با استقبال قابل توجهی در بازار ژاپن همراه شد و فروش آن در نخستین ماه از هدف تعیین‌شده توسط شرکت فراتر رفت.

روغن موی فینو Airy Smooth

نسخه Airy Smooth از روغن موی فینو برای افرادی طراحی شده که علاوه بر مراقبت از مو، به دنبال احساس سبک‌تر روی تار مو هستند.
این محصول به‌ویژه برای کسانی که از محصولات روغنی سنگین احساس خوبی ندارند، می‌تواند گزینه‌ای قابل بررسی باشد؛ البته میزان مناسب مصرف همچنان به ضخامت، خشکی و جنس مو بستگی دارد.

محصولات جدید فینو

فینو در سال‌های اخیر تنها روی ماسک مو باقی نمانده و محصولات جدیدی را برای گسترش روتین مراقبت از مو معرفی کرده است. از جمله این محصولات می‌توان به Hair Milk و نسخه‌های جدید Hair Oil اشاره کرد.
این توسعه نشان می‌دهد که برند تلاش کرده است در کنار مراقبت عمیق، گزینه‌هایی برای مراقبت روزانه و سبک‌تر از مو نیز ارائه کند.

ترکیبات و فناوری‌های مهم در محصولات فینو

فرمولاسیون محصولات فینو با توجه به نوع محصول متفاوت است و نباید ترکیبات یک محصول را به کل برند تعمیم داد.
در ماسک‌های شناخته‌شده این برند ترکیبات و کمپلکس‌هایی مانند Royal Jelly EX، Lipidure EX و PCA مورد توجه قرار گرفته‌اند.
Royal Jelly Extract یا عصاره ژل رویال در فرمول برخی محصولات برای ایجاد حس نرم‌کنندگی و مراقبت از مو استفاده شده است. PCA نیز ترکیبی با خاصیت جذب و حفظ رطوبت است که در محصولات مراقبت از مو کاربرد دارد.
در کنار این ترکیبات، مواد نرم‌کننده، پروتئین‌های هیدرولیزشده، روغن‌ها و ترکیباتی مانند Dimethicone و Amodimethicone نیز در برخی فرمول‌های فینو دیده می‌شوند که به ایجاد لغزندگی، نرمی و پوشش بهتر سطح مو کمک می‌کنند.
بنابراین هنگام خرید، بهتر است به لیست ترکیبات همان محصول توجه شود؛ زیرا فرمول ماسک، روغن و محصولات جدید فینو یکسان نیست.

آیا محصولات فینو تست حیوانی دارند؟

این موضوع نیازمند یک توضیح دقیق است. شرکت مادر فعلی FineToday یک Animal Testing Policy رسمی دارد و اعلام کرده است که در توسعه محصولات، تا حد امکان از روش‌های جایگزین استفاده می‌کند و آزمایش حیوانی را انجام نمی‌دهد؛ مگر در شرایطی که قانون آن را الزامی کند یا برای اطمینان از ایمنی محصول، راه دیگری وجود نداشته باشد.
بنابراین از نظر سیاست رسمی شرکت، رویکرد FineToday کاهش و حذف آزمایش حیوانی است، اما این موضوع با داشتن یک گواهی مستقل Cruelty Free تفاوت دارد.
به همین دلیل، دقیق‌تر است که درباره فینو بگوییم شرکت مالک آن سیاست محدودکننده آزمایش حیوانی دارد، اما بدون وجود یک گواهی مستقل و جامع، نباید تمام محصولات برند را بدون قید و شرط Cruelty Free معرفی کرد.
همچنین Vegan بودن و Cruelty Free بودن دو مفهوم متفاوت هستند و نباید این دو ویژگی با یکدیگر اشتباه گرفته شوند.

مالکین فعلی فینو

یکی از نکات مهم درباره فینو، تغییر ساختار مالکیت آن در سال‌های اخیر است.
این برند در گذشته بخشی از کسب‌وکار Personal Care شیسیدو بود، اما در سال ۲۰۲۱ این بخش از شیسیدو جدا شد و در ساختار FineToday قرار گرفت.
در سال ۲۰۲۶ نیز شرکت FineToday Holdings اعلام کرد که توافق انتقال تمام سهام این شرکت به ساختاری تحت مالکیت غیرمستقیم صندوق‌های تحت مدیریت Bain Capital Private Equity انجام شده است. این انتقال پس از طی مراحل و تأییدهای لازم انجام شد.
بنابراین امروزه معرفی فینو به‌عنوان برندی که مستقیماً متعلق به شیسیدو است، اطلاعات به‌روزی محسوب نمی‌شود. فینو در ساختار FineToday فعالیت می‌کند و شیسیدو دیگر مالک مستقیم این برند نیست.

جایگاه فعلی برند فینو

فینو امروز یکی از برندهای شناخته‌شده FineToday در حوزه مراقبت از مو است و همچنان بازار ژاپن یکی از مهم‌ترین بازارهای آن محسوب می‌شود.
بر اساس اطلاعات رسمی منتشرشده توسط شرکت، ماسک موی فینو در بازار ژاپن طی چندین سال در رتبه نخست فروش گروه خود قرار داشته و روغن موی فینو نیز در سال‌های اخیر سهم قابل توجهی در بازار Out-Bath Treatment به دست آورده است.فینو همچنین در سال‌های اخیر از یک برند متکی بر یک محصول شاخص فراتر رفته و با توسعه Hair Oil، Hair Milk و محصولات مراقبت روزانه، سبد خود را گسترده‌تر کرده است.
در کنار فعالیت تجاری، برند در زمینه مسئولیت اجتماعی نیز پروژه HAIR TOUCH YOU را با محوریت اهدای مو و حمایت از برنامه‌های کلاه‌گیس پزشکی دنبال کرده است.

راهنمای خرید محصولات فینو

برای خرید محصولات فینو ابتدا باید وضعیت مو و نیاز اصلی آن مشخص شود.
اگر موها خشک، ضخیم، زبر یا آسیب‌دیده هستند، ماسک موی فینو Premium Touch می‌تواند انتخابی برای مراقبت عمیق‌تر باشد.
اگر هدف بیشتر ایجاد نرمی، درخشندگی و کنترل ظاهر وز مو در روتین روزانه است، استفاده از Hair Oil یا Hair Milk می‌تواند مناسب‌تر باشد.
برای موهای نازک یا مستعد چربی بهتر است محصولات غنی با مقدار کم شروع شوند تا مو سنگین و بی‌حالت نشود. در مقابل، موهای خشک، دکلره‌شده یا ضخیم معمولاً به مراقبت بیشتری در طول ساقه و نوک مو نیاز دارند.
هنگام خرید فینو نیز به اصالت کالا، بسته‌بندی، حجم محصول، تاریخ تولید یا انقضا، کشور سازنده درج‌شده روی بسته و ترکیبات محصول توجه کنید؛ زیرا در دوره‌های تغییر تولید، ممکن است اطلاعات مربوط به محل تولید بعضی محصولات تغییر کند.
برای خرید محصولات فینو می‌توانید محصولات موجود در گیسووان را بررسی کنید و بر اساس نوع مو و نیاز مراقبتی خود، گزینه مناسب را انتخاب کنید.

جمع‌بندی

فینو (Fino) یک برند ژاپنی تخصصی در زمینه مراقبت از مو است که فعالیت خود را از سال ۲۰۰۴ آغاز کرده و با رویکردی الهام‌گرفته از Skin Care، محصولاتی برای مراقبت از موهای خشک، آسیب‌دیده و کدر ارائه می‌کند.
Premium Touch Hair Mask شناخته‌شده‌ترین محصول این برند است و در کنار آن، محصولاتی مانند Hair Oil و Hair Milk نیز به سبد فینو اضافه شده‌اند.
فینو در گذشته بخشی از شیسیدو بود، اما از سال ۲۰۲۱ در ساختار FineToday قرار گرفت و مالکیت مجموعه FineToday نیز در سال ۲۰۲۶ به ساختاری تحت حمایت Bain Capital منتقل شد.
در مورد تست حیوانی نیز سیاست رسمی FineToday بر کاهش و اجتناب از آزمایش حیوانی است، اما در صورت الزام قانونی یا نبود روش جایگزین ممکن است استثناهایی وجود داشته باشد؛ بنابراین استفاده از عنوان مطلق Cruelty Free برای کل برند بدون گواهی مستقل، دقیق نیست.
در مجموع، تمرکز اصلی فینو همچنان بر ارائه محصولات تخصصی برای نرمی، لطافت، درخشندگی و مراقبت از موهای آسیب‌دیده است و توسعه محصولات جدید نشان می‌دهد که برند در حال گسترش روتین مراقبت از مو فراتر از ماسک معروف خود است.

سوالات متداول درباره برند فینو

برند فینو ساخت کدام کشور است؟

فینو یک برند ژاپنی در حوزه مراقبت از مو است و ریشه فعالیت آن به بازار ژاپن بازمی‌گردد.

برند فینو از چه سالی فعالیت می‌کند؟

برند فینو در سال ۲۰۰۴ متولد شد و از آن زمان در زمینه Hair Care فعالیت می‌کند.

آیا فینو هنوز متعلق به شیسیدو است؟

خیر. فینو در گذشته بخشی از کسب‌وکار مراقبت شخصی شیسیدو بود، اما این کسب‌وکار در سال ۲۰۲۱ از شیسیدو جدا شد و در مجموعه FineToday قرار گرفت.

معروف‌ترین محصول فینو چیست؟

Premium Touch Penetration Essence Hair Mask شناخته‌شده‌ترین محصول این برند است و به‌طور ویژه برای مراقبت از موهای خشک و آسیب‌دیده مورد توجه قرار گرفته است.

آیا ماسک فینو برای موهای رنگ‌شده مناسب است؟

محصولات فینو برای مراقبت از موهایی که در اثر رنگ، حرارت یا فرآیندهای شیمیایی دچار خشکی و آسیب ظاهری شده‌اند طراحی شده‌اند؛ بنابراین ماسک آن می‌تواند در روتین چنین موهایی مورد استفاده قرار گیرد.

ماسک فینو را چند بار در هفته استفاده کنیم؟

دفعات مصرف به نوع مو و میزان خشکی یا آسیب بستگی دارد. برای موهای نازک یا کم‌خشک، مصرف کمتر و مقدار محدودتر معمولاً منطقی‌تر است؛ موهای خشک و آسیب‌دیده ممکن است به دفعات بیشتری نیاز داشته باشند.

آیا فینو فقط ماسک مو دارد؟

خیر. در کنار Hair Mask، محصولاتی مانند Hair Oil و Hair Milk نیز در سبد برند قرار دارند.

آیا محصولات فینو وگان هستند؟

نمی‌توان تمام محصولات فینو را Vegan معرفی کرد. ترکیبات هر محصول باید جداگانه بررسی شود؛ برای مثال برخی فرمول‌ها دارای Royal Jelly Extract هستند که منشأ زنبوری دارد.

آیا فینو تست حیوانی دارد؟

شرکت مالک فعلی، FineToday، اعلام کرده است که از آزمایش حیوانی استفاده نمی‌کند مگر در شرایطی که قانون آن را الزام کند یا روش جایگزین برای ارزیابی ایمنی وجود نداشته باشد. بنابراین وضعیت برند باید بر اساس همین سیاست و بدون ادعای مطلق Cruelty Free بیان شود.

مالک فعلی فینو کیست؟

فینو در ساختار FineToday قرار دارد.در سال ۲۰۲۶ انتقال مالکیت FineToday Holdings به ساختاری تحت مالکیت غیرمستقیم صندوق‌های تحت مدیریت Bain Capital Private Equity اعلام و پیگیری شد.

آیا محصولات فینو برای موهای چرب مناسب هستند؟

بسته به محصول متفاوت است. برای موهای چرب یا نازک بهتر است از محصولات غنی مانند ماسک با مقدار کمتر و بیشتر روی ساقه و نوک مو استفاده شود و از تماس زیاد محصول با ریشه خودداری شود.