اوردینری

آشنابی با برند اوردینری

اوردینری (The Ordinary) یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای مدرن در حوزه مراقبت از پوست است که رویکرد متفاوتی نسبت به صنعت زیبایی ایجاد کرد. این برند به‌جای تمرکز بر بسته‌بندی‌های لوکس و نام‌های پیچیده، توجه مصرف‌کننده را مستقیماً به سمت ترکیبات مؤثر، غلظت مواد فعال و عملکرد محصول برد.
محبوبیت The Ordinary تا حد زیادی به همین سادگی و شفافیت مربوط است؛ محصولاتی که معمولاً نام آن‌ها مستقیماً به ماده مؤثره یا هدف اصلی فرمول اشاره می‌کند. البته ساده بودن ظاهر محصولات به معنی ساده بودن تمام فرمولاسیون‌ها نیست و بعضی از ترکیبات فعال این برند به دانش کافی درباره نوع پوست، نحوه مصرف و سازگاری مواد مؤثره نیاز دارند.

تاریخچه برند اوردینری

برای شناخت تاریخچه اوردینری باید ابتدا با شرکت مادر آن، یعنی DECIEM آشنا شد.
شرکت کانادایی DECIEM در سال ۲۰۱۳ توسط Brandon Truaxe تأسیس شد. هدف DECIEM ایجاد مجموعه‌ای از برندهای زیبایی با تمرکز بر تحقیق، فرمولاسیون، عملکرد و شفافیت بود و The Ordinary یکی از مهم‌ترین برندهایی شد که از این رویکرد شکل گرفت.
نخستین محصول The Ordinary در سپتامبر ۲۰۱۶ عرضه شد. همین ورود نسبتاً متفاوت به بازار باعث شد برند در مدت کوتاهی توجه زیادی در بازار جهانی Skincare به دست آورد.
محصولاتی مانند Niacinamide 10% + Zinc 1% و Hyaluronic Acid 2% + B5 به‌تدریج به محصولات شاخص برند تبدیل شدند و مدل نام‌گذاری مبتنی بر مواد مؤثره، به یکی از ویژگی‌های اصلی هویت اوردینری تبدیل شد.

فلسفه برند اوردینری چیست؟

هویت اوردینری را می‌توان در چند مفهوم کلیدی خلاصه کرد: شفافیت، تمرکز بر ترکیبات، دسترسی‌پذیری و فرمولاسیون مبتنی بر علم.
در بسیاری از محصولات، ماده فعال و درصد آن مستقیماً روی نام محصول دیده می‌شود؛ برای مثال Niacinamide 10% + Zinc 1%. چنین رویکردی باعث می‌شود مصرف‌کننده راحت‌تر متوجه شود که محصول برای چه هدفی طراحی شده و چه ماده‌ای در مرکز فرمول قرار دارد.
با این حال، شفافیت در نام‌گذاری به معنی آن نیست که انتخاب محصولات The Ordinary همیشه ساده است. استفاده همزمان از چند ماده فعال، به‌خصوص اسیدها، رتینوئیدها و برخی ترکیبات تخصصی، می‌تواند نیازمند شناخت بیشتری از پوست و نحوه ترکیب محصولات باشد.
به همین دلیل، یکی از مهم‌ترین نکات هنگام خرید از اوردینری این است که محصول را صرفاً بر اساس یک ترکیب محبوب انتخاب نکنیم؛ بلکه نوع پوست و مشکل اصلی پوست را نیز در نظر بگیریم.

چرا نام اوردینری انتخاب شد؟

نام The Ordinary را می‌توان بخشی از استراتژی متفاوت برند دانست؛ یعنی بازگرداندن تمرکز از ظاهر لوکس و ادعاهای پیچیده به چیزی که در محصول واقعاً اهمیت دارد: فرمولاسیون و ترکیبات.
در واقع، برند تلاش کرد مفهوم «عادی» یا Ordinary را در مقابل پیچیدگی و تجمل غیرضروری قرار دهد. بسته‌بندی ساده، نام‌گذاری مستقیم و ارائه اطلاعات مربوط به مواد مؤثره، همه در خدمت همین ایده قرار گرفتند.
این رویکرد در زمان عرضه برند بسیار متفاوت بود و بعدها به یکی از جریان‌های تأثیرگذار در بازار محصولات مراقبت از پوست مبتنی بر ترکیبات فعال تبدیل شد.

هویت بصری و بسته‌بندی اوردینری

یکی از سریع‌ترین راه‌ها برای تشخیص The Ordinary، هویت بصری مینیمال آن است.
بسته‌بندی بسیاری از محصولات برند از طراحی ساده، زمینه سفید، تایپوگرافی مشکی و اطلاعات مستقیم درباره محصول استفاده می‌کند. در این طراحی معمولاً خبری از تصاویر شلوغ، رنگ‌های پرزرق‌وبرق یا ادعاهای طولانی نیست.
این ظاهر ساده فقط یک انتخاب زیبایی‌شناختی نیست؛ بلکه با فلسفه برند درباره شفافیت و تمرکز بر ترکیبات هماهنگ است.
همین طراحی باعث شده محصولات اوردینری حتی در میان تعداد زیادی از محصولات Skincare به‌راحتی قابل تشخیص باشند.

دسته‌بندی محصولات اوردینری

سبد محصولات اوردینری در ابتدا بیشتر بر سرم‌ها و درمان‌های هدفمند تمرکز داشت، اما امروزه بسیار گسترده‌تر شده است.
مهم‌ترین دسته‌های محصولات The Ordinary عبارت‌اند از:

•  سرم صورت
•  مرطوب‌کننده
•  پاک‌کننده صورت
•  تونر و اسنس
•  لایه‌بردار و اسیدهای پوستی
•  روغن‌های صورت
•  ماسک صورت
•  محصولات دور چشم
•  ضدآفتاب و محصولات محافظت در برابر آفتاب
•  مراقبت از مو و پوست سر
•  مراقبت از بدن
•  محصولات مژه و ابرو
•  مراقبت از لب

این گستردگی نشان می‌دهد که The Ordinary دیگر صرفاً یک برند تولیدکننده سرم‌های تک‌ماده‌ای نیست و در سال‌های اخیر به سمت یک مجموعه کامل‌تر در حوزه مراقبت از پوست، مو و بدن حرکت کرده است.

محصولات پرفروش و شناخته‌شده اوردینری

برخی محصولات بیش از سایر محصولات این برند در بازار جهانی شناخته شده‌اند.

سرم نیاسینامید اوردینری

Niacinamide 10% + Zinc 1%یکی از معروف‌ترین محصولات The Ordinary است. این محصول برای پوست‌های مستعد چربی و جوش و همچنین مشکلاتی مانند ظاهر منافذ و ناهمواری پوست مورد توجه قرار گرفته است.
نیاسینامید یکی از ترکیبات پرکاربرد در مراقبت از پوست است و زینک نیز در فرمول این محصول در کنار آن قرار گرفته است.

هیالورونیک اسید اوردینری

Hyaluronic Acid 2% + B5 یکی دیگر از محصولات شناخته‌شده برند است که تمرکز اصلی آن بر آبرسانی پوست است.
فرمول‌های هیالورونیک اسید برند با هدف افزایش رطوبت سطح پوست و ایجاد ظاهر نرم‌تر و شاداب‌تر طراحی شده‌اند. نسخه‌های جدیدتر این محصول نیز در سبد فعلی برند وجود دارند.

محصولات پپتیدی اوردینری

محصولاتی مانند Multi-Peptide + Copper Peptides 1% Serum و Multi-Peptide + HA Serum برای افرادی طراحی شده‌اند که به دنبال محصولات حاوی پپتیدها و مراقبت هدفمندتر از پوست هستند.

اسید گلیکولیک اوردینری

Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner از محصولات شناخته‌شده برند در گروه لایه‌بردارها است. اسید گلیکولیک از گروه AHA محسوب می‌شود و برای کمک به بهبود ظاهر بافت و شفافیت پوست مورد استفاده قرار می‌گیرد.

محصولات رتینوئیدی اوردینری

Retinoids نیز بخشی از سبد تخصصی The Ordinary هستند. رتینوئیدها از ترکیبات شناخته‌شده در روتین‌های ضدپیری و بهبود ظاهر بافت پوست محسوب می‌شوند، اما به دلیل قدرت اثرگذاری، استفاده از آن‌ها باید با دقت و به‌صورت تدریجی انجام شود.

ترکیبات مهم در محصولات اوردینری

یکی از دلایل اصلی شهرت اوردینری تمرکز گسترده آن بر مواد مؤثره پوستی است.
مهم‌ترین ترکیباتی که در محصولات این برند دیده می‌شوند عبارت‌اند از:
نیاسینامید (Niacinamide): برای کمک به بهبود ظاهر منافذ، تنظیم چربی و یکنواخت‌تر شدن ظاهر پوست.
هیالورونیک اسید (Hyaluronic Acid): یک ترکیب آبرسان که به حفظ رطوبت و ایجاد ظاهر نرم‌تر و حجیم‌تر پوست کمک می‌کند.
اسید سالیسیلیک (Salicylic Acid): یک BHA که بیشتر برای پوست‌های چرب و مستعد جوش و پاکسازی بهتر منافذ مورد توجه است.
اسید گلیکولیک (Glycolic Acid): یک AHA که برای لایه‌برداری سطحی و کمک به بهبود ظاهر بافت و شفافیت پوست استفاده می‌شود.
ویتامین C (Vitamin C): یک آنتی‌اکسیدان شناخته‌شده که در محصولات مراقبت از پوست با هدف کمک به روشن‌تر شدن ظاهر پوست و مقابله با اثرات اکسیداتیو به کار می‌رود.
پپتیدها (Peptides): گروهی از ترکیبات مورد استفاده در فرمول‌های مراقبت از پوست با تمرکز بر ظاهر خطوط و نشانه‌های پیری.
اسکوالان (Squalane): ترکیبی نرم‌کننده که در محصولات مختلف برای کمک به حفظ رطوبت و کاهش احساس خشکی پوست استفاده می‌شود.
آلفا آربوتین (Alpha Arbutin): ماده‌ای که در محصولات هدفمند برای کمک به کاهش ظاهر لک و ناهماهنگی رنگ پوست استفاده می‌شود.
در نتیجه، نقطه قوت اصلی The Ordinary فقط تعداد زیاد ترکیبات نیست؛ بلکه ارائه محصولات با تمرکز مشخص روی مواد فعال و مشکلات پوستی خاص است.

اوردینری برای چه نوع پوستی مناسب است؟

یکی از مزیت‌های The Ordinary تنوع بالای محصولات برای نیازهای متفاوت پوستی است؛ بنابراین نمی‌توان گفت تمام محصولات برند برای یک نوع پوست ساخته شده‌اند.
برای پوست چرب و مستعد جوش، محصولاتی حاوی Niacinamide، Salicylic Acid و ترکیبات تنظیم‌کننده چربی می‌توانند گزینه‌های قابل بررسی باشند.
برای پوست خشک و کم‌آب، ترکیباتی مانند Hyaluronic Acid، Squalane و Natural Moisturizing Factors اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.
برای پوست دارای لک و کدری، محصولاتی با ترکیباتی مانند Vitamin C، Alpha Arbutin و برخی اسیدهای لایه‌بردار می‌توانند در روتین مورد توجه قرار بگیرند.
در پوست حساس باید محتاط‌تر عمل کرد. وجود یک ماده مؤثره قوی لزوماً به معنی مناسب بودن آن برای پوست حساس نیست و بهتر است محصولات فعال با دفعات کمتر و پس از بررسی سازگاری پوست استفاده شوند.
نکته مهم این است که The Ordinary را نباید بر اساس نام یک ترکیب انتخاب کرد؛ انتخاب صحیح باید بر اساس مشکل پوستی، نوع پوست و سایر محصولات روتین انجام شود.

آیا محصولات اوردینری را می‌توان با هم استفاده کرد؟

بله، اما همه محصولات The Ordinary برای استفاده همزمان طراحی نشده‌اند.
یکی از اشتباهات رایج این است که تصور کنیم هرچه تعداد مواد فعال بیشتری در یک روتین استفاده شود، نتیجه سریع‌تر خواهد بود. در عمل، استفاده همزمان از چند ترکیب فعال می‌تواند احتمال تحریک، خشکی و حساسیت پوست را افزایش دهد.
خود برند نیز برای بسیاری از محصولات، راهنمای سازگاری فرمول‌ها ارائه می‌کند. برای مثال، در مورد Niacinamide 10% + Zinc 1%، برند توصیه می‌کند این محصول در روتین جداگانه از برخی فرمول‌های Vitamin C استفاده شود.بنابراین هنگام ساخت روتین با اوردینری، اصل مهم‌تر از تعداد محصولات، سازگاری ترکیبات و نیاز واقعی پوست است.

مالک فعلی برند اوردینری

The Ordinary بخشی از شرکت DECIEM است؛ شرکتی کانادایی که مالک چند برند حوزه زیبایی از جمله The Ordinary و NIOD است.
شرکت The Estée Lauder Companies ابتدا در سال ۲۰۱۷ در DECIEM سرمایه‌گذاری کرد و در سال ۲۰۲۱ مالکیت خود را به اکثریت رساند. در نهایت، در مه ۲۰۲۴ شرکت Estée Lauder Companies خرید باقی‌مانده سهام DECIEM را تکمیل کرد.
بنابراین امروزه The Ordinary در مجموعه برندهای The Estée Lauder Companies قرار دارد.

جایگاه امروزی اوردینری در بازار جهانی

اوردینری امروز دیگر یک برند نوظهور نیست و به یکی از برندهای مهم در بازار جهانی Prestige Skincare تبدیل شده است.
داده‌های مالی جدید The Estée Lauder Companies نشان می‌دهد که فروش The Ordinary در سال مالی ۲۰۲۶ رشد داشته و این رشد به عواملی مانند گسترش دسترسی مصرف‌کنندگان، توسعه شبکه توزیع، کمپین‌های بازاریابی و معرفی محصولات جدید نسبت داده شده است.
در سه‌ماهه سوم سال مالی ۲۰۲۶ نیز فروش The Ordinary رشد دو رقمی داشت و در بازار آمریکا این برند یکی از عوامل افزایش سهم ارزشی شرکت در بخش Skin Care بود.
این روند نشان می‌دهد که محبوبیت اوردینری تنها به موج اولیه معرفی محصولات مبتنی بر مواد مؤثره محدود نمانده و برند همچنان در حال گسترش سبد محصولات و بازار جهانی خود است.

راهنمای خرید محصولات اوردینری

اگر قصد خرید محصولات اوردینری را دارید، بهتر است قبل از انتخاب محصول ابتدا مشکل اصلی پوست خود را مشخص کنید؛ برای مثال جوش و چربی، خشکی، کم‌آبی، لک، کدری، منافذ باز یا علائم پیری پوست.
بعد از آن باید ماده مؤثره مناسب را انتخاب کنید. برای نمونه، هیالورونیک اسید بیشتر در روتین‌های آبرسانی کاربرد دارد، در حالی که نیاسینامید برای پوست‌های چرب و مستعد جوش انتخاب رایجی است.
در مورد ترکیبات قوی‌تر مانند رتینوئیدها و اسیدهای لایه‌بردار نیز بهتر است از مصرف همزمان چند ماده فعال بدون شناخت کافی خودداری شود.
برای خرید The Ordinary می‌توانید محصولات مورد نیازتان را از گیسووان بررسی کنید و هنگام انتخاب، علاوه بر نام محصول، به ترکیبات، غلظت ماده فعال، نوع پوست و هدف استفاده توجه داشته باشید. انتخاب آگاهانه معمولاً نتیجه بهتری از خرید چند محصول صرفاً به دلیل محبوبیت آن‌ها دارد.

جمع‌بندی

اوردینری (The Ordinary) یکی از برندهایی است که نگاه بازار به مراقبت از پوست مبتنی بر ترکیبات فعال را تغییر داد. شفافیت در معرفی مواد مؤثره، قیمت‌گذاری قابل دسترس‌تر، طراحی ساده و تمرکز بر نیازهای مشخص پوستی، پایه اصلی موفقیت این برند بوده‌اند.
از Niacinamide و Hyaluronic Acid گرفته تا Peptides، Retinoids، Vitamin C و Direct Acids، سبد محصولات برند برای طیف گسترده‌ای از نیازهای پوستی طراحی شده است.
با وجود این، نقطه قوت واقعی The Ordinary زمانی بهتر دیده می‌شود که محصولات آن بر اساس یک روتین پوستی منطقی و متناسب با نیاز پوست انتخاب شوند؛ نه صرفاً بر اساس محبوبیت یک ترکیب یا محصول.

سوالات متداول درباره اوردینری

آیا اوردینری برند خوبی است؟

The Ordinary به دلیل تمرکز بر ترکیبات فعال، شفافیت فرمولاسیون و تنوع محصولات به یکی از برندهای شناخته‌شده مراقبت از پوست تبدیل شده است. مناسب بودن یک محصول از این برند، مانند هر برند دیگری، به نوع پوست و هدف استفاده بستگی دارد.

اوردینری برای پوست چرب و جوش‌دار مناسب است؟

بعضی محصولات The Ordinary برای پوست‌های چرب و مستعد جوش طراحی شده‌اند. محصولاتی حاوی Niacinamide و Salicylic Acid از گزینه‌هایی هستند که در این نوع روتین‌ها بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند.

بهترین محصول اوردینری برای شروع چیست؟

یک محصول واحد برای همه وجود ندارد. اگر هدف آبرسانی باشد، محصولات حاوی Hyaluronic Acid می‌توانند نقطه شروع مناسبی باشند؛ برای پوست‌های چرب و مستعد جوش، Niacinamide 10% + Zinc 1% یکی از شناخته‌شده‌ترین گزینه‌های برند است.

آیا می‌توان چند محصول اوردینری را همزمان استفاده کرد؟

بسته به ترکیبات، بله؛ اما همه فرمول‌ها با یکدیگر سازگار نیستند. به‌خصوص هنگام استفاده از اسیدها، رتینوئیدها و سایر مواد فعال باید روتین با دقت طراحی شود.

آیا اوردینری برای پوست حساس مناسب است؟

برخی محصولات برند می‌توانند برای پوست حساس قابل استفاده باشند، اما محصولات دارای ترکیبات فعال و لایه‌بردارهای قوی ممکن است برای پوست حساس تحریک‌کننده باشند. بهتر است محصول به‌تدریج وارد روتین شود و واکنش پوست بررسی شود.

نیاسینامید اوردینری برای چه کاری است؟

Niacinamide 10% + Zinc 1%برای کمک به کنترل چربی، بهبود ظاهر منافذ، یکنواخت‌تر شدن ظاهر پوست و کاهش برخی نشانه‌های احتقان پوستی طراحی شده است و برای پوست‌های مستعد جوش نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد.

آیا اوردینری متعلق به استی لادر است؟

بله. The Ordinary زیرمجموعه DECIEM است و The Estée Lauder Companies در سال ۲۰۲۴ خرید باقی‌مانده سهام DECIEM را تکمیل کرد؛ بنابراین این برند اکنون در مجموعه شرکت استی لادر قرار دارد.

آیا محصولات اوردینری فقط برای صورت هستند؟

خیر. سبد امروزی The Ordinary علاوه بر مراقبت از پوست صورت شامل محصولاتی برای مو و پوست سر، بدن، لب، مژه و ابرو و دسته‌های دیگر نیز می‌شود.